
El primer domingo de Marzo de cada año, en la comarca lagunera se lleva a cabo el Maratón Internacional LALA, que es el segundo de mayor participación en México y el más importante a nivel nacional. En el 2010 participaron más de 4,200 atletas de distintas nacionalidades.
Maratón Internacional LALA es reconocido también por tener el mayor número de espectadores a lo largo de su recorrido. La motivación entusiasta de los habitantes de la Comarca Lagunera es una de las razones por las que muchos corredores regresan a participar.
Para la realización de este evento deportivo, los colaboradores de LALA participan voluntariamente en todos los aspectos de organización, logística, atención a corredores, invitados especiales y autoridades, alcanzando un alto grado de calidad y calidez que caracteriza a este evento.
Lala apoya al deporte como una de las principales actividades que favorecen un estilo de vida saludable.

Somos patrocinadores de la Federación Mexicana de Fútbol y de todos sus equipos nacionales, selección mayor, Sub 20, Sub 17 y Selección Femenil.

En Grupo Lala estamos seguros de la importancia que implica el fomentar el juego limpio dentro y fuera de la cancha, es por eso que este año iniciamos el apoyo a los más de 600 árbitros del todo el país, a través del patrocinio exclusivo otorgado a la Comisión Nacional de Árbitros, con la finalidad de contribuir a la capacitación y un mejor desempeño físico de los silbantes mexicanos.
En Lala somos una institución de lucha, de entrega, de pasión, y al igual que el Club Santos Laguna, somos el equipo de una toda la Comarca, es por ello y por el orgullo que sentimos de tener nuestros orígenes en esta región, que apoyamos fielmente a este grupo campeón del balompié nacional.