El primer domingo de Marzo de cada año, en la comarca lagunera se lleva a cabo el Maratón Internacional LALA, que es el segundo de mayor participación en México y  el más importante a nivel nacional. En el 2010  participaron más de 4,000 corredores de distintas nacionalidades.
Maratón Internacional LALA es reconocido también por ser selectivo para juegos olímpicos, para el campeonato mundial de atletismo, y por tener el mayor número de espectadores a lo largo de su recorrido. La motivación entusiasta de los habitantes de la Comarca Lagunera es una de las razones por las que muchos corredores regresan a participar.
Para la realización de este evento deportivo, los colaboradores de LALA participan voluntariamente en todos los aspectos de organización, logística, atención a corredores, invitados especiales y autoridades, alcanzando un alto grado de calidad y calidez que caracteriza a este evento.

Somos patrocinadores de la Federación Mexicana de Fútbol y de todos sus equipos nacionales, selección mayor, Sub 20, Sub 17 y Selección Femenil.

En Grupo Lala estamos seguros de la importancia que implica el fomentar el juego limpio dentro y fuera de la cancha, es por eso que este año iniciamos el apoyo a los más de 600 árbitros del todo el país, a través del patrocinio exclusivo otorgado a la Comisión Nacional de Árbitros, con la finalidad de contribuir a la capacitación y un mejor desempeño físico de los silbantes mexicanos.

En Lala somos una institución de lucha, de entrega, de pasión, y al igual que el Club Santos Laguna, somos el equipo de una toda la Comarca, es por ello y por el orgullo que sentimos de tener nuestros orígenes en esta región, que apoyamos fielmente a este grupo campeón del balompié nacional.